CASARTE冰箱清新自然

距离2020年画上句点还有不足5个月的时间，冰箱市场交出的成绩单依然定格在了下滑态势上。中怡康数据显示，上半年冰箱市场售量规模为1522万台，同比下降7.0%；售额为405亿元，同比下降11.1%。

市场震荡前行，品牌受其影响应声下滑，但也有例外。中怡康32周数据显示，**冰箱整体份额同比上涨0.64%；1.5万元以上价位段，**占比70.7%，同比上涨2.7%；畅销型号TOP50中，**占了10个席位。

逆行业下滑颓势，实现持续上扬，**冰箱做对了什么？从用户需求与用户选择中，我们能够得到答案。《健康冰箱》披露：冰箱市场进入以替换购买为主的消费市场，大多数消费者在购买冰箱时，不仅仅满足于有产品可用，而是期望使用体验更好。

这意味着，风口已变。围绕用户需求，**发力场景生态，率先构建起健康饮食生态，带给用户覆盖食材购买、存储、烹饪、饮食及厨房清洁等全流程无缝的美好生活体验。其中，**冰箱作为核心网器，主要负责智慧厨房中食材购买、存储及健康搭配等环节。

具体来看，冰箱不仅有MSA控氧保鲜带来7天营养不流失的细胞级保鲜，还在接入食联网后实现在线购买。同时，冰箱还与体脂秤互联，实现了根据身体数据定制个性化食谱的健康管理方案；与烤箱、蒸箱互联，实现了菜谱互传。烹饪时，智能大屏同步播放影音节目，边做饭、边追剧，让娱乐生活无处不在。

不只是保鲜工具，更关注整个家庭饮食生态，正是得益于在场景生态领域的率先发力，**冰箱才做到了逆势上扬。从长远来看，未来很长一段时间冰箱行业将继续承压，如何尽快止跌上涨值得思考，而发力场景生态的**已走出了一条破局之路。

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